眼下快到春节了,有些同学可能会想要买点白酒送亲友,那么买哪个牌子呢?这时我们可能不假思索地想到茅台。

你看,这就是品牌的力量,你还没有消费,但钱已经给它准备好了。不仅消费者为品牌买单,投资者也为品牌疯狂,茅台的股价在过去10年翻了84倍(考虑分红和配股),这和茅台的品牌密不可分。

读到这里,你可能在想:茅台是实物产品,我是做App设计的,App品牌化设计怎么搞呢?同学你莫急,我马上为你细细道来。不过讲方法之前,和我来学习一下基本概念。

品牌、品牌化和品牌化设计

品牌是什么呢?Wikipedia给出了品牌的定义,翻译过来大意为:品牌是一个名字,术语,设计,符号或者其他特征,这些特征有助于让消费者对你的组织或产品与对手中区别出来。在我看来,品牌可以说是跟你的产品或服务相关的一种标志、一种象征、一个slogan,是在某一个领域形成的刻刀似的定位。

品牌化是什么呢?Wikipedia的定义:为了在消费者心智中创造持久印象,让公司或产品从竞争对手中区分出来,在营销和传播方面的一系列方法手段。简单来说,品牌实现的所有过程都可以叫做品牌化。品牌化一般会从品牌策略制定、策略内部贯穿、策略实施和市场传播展开,这个工程就比较大了。对于设计师同学,我们可以从品牌化设计切入品牌化。

品牌化设计是什么呢?品牌化设计目前并没有标准的定义,可以简单理解为:能够帮助你给产品或服务打上烙印的相关设计方法和过程。不同产品类型、不同阶段产品,品牌化设计的实施略有不同。下面就以App类产品为对象,谈一谈品牌化设计的实施。

什么是品牌设计

品牌化设计实施步骤

有幸亲自参与加了网易贵金属品牌化设计,又为全民土豪斗地主制定了品牌化实施提案,也学习了腾讯DNF品牌化设计的优秀经验,这里系统对App类产品品牌化设计实施进行总结。实施步骤方面,主要会经过用户调研、产品定位梳理、品牌线索寻找、VI设计、品牌调性提炼、设计实施、运营活动配合这几个步骤。

1. 用户调研

既然品牌化设计的终极目的是在用户心中形成烙印,抢占一席之地。那么了解清楚用户的价值观自然很重要,用户调研是常用的方法,主要由用户研究员开展实施。如果没有用研也可以实施的,当然还是建议专业的人做专业的事儿。通过调研,通过调研能够得到用户画像和价值观图谱,据此了解用户的生活方式、价值观及追求,探寻用户与产品之间的共性”价值观“和情感诉求。既然是用研主导,用研是总负责人,当然产品线其他同事也要积极参与到其中。

2. 产品定位梳理

产品定位是什么?

“定位从产品开始,可以是一件商品、一项服务、一家公司、一个机构,甚至是一个人,也许就是你自己。但是定位不是围绕产品进行的,而是围绕潜在顾客的心智举行的。也就是说,将产品定位于千载顾客的心智中。”

定位就是针对竞争确立优势地位,这是定位之父杰克·特劳特弟子邓德隆对定位的解释,《定位》一书中提出要想在竞争中胜出,必须抢占用户的心智资源。心智资源是什么呢?简单理解:顾客心目中你的产品或服务是什么。